文化作为城市建设的灵魂和根基，是提升城市吸引力、竞争力、影响力和软实力的核心要素。昨天，徐家汇街道人大代表组来到上海虹桥爱琴海购物公园，就推进徐家汇“文创产业”工作进行集中调研。

文创元素让“烂尾楼”重获新生

在爱琴海购物公园，代表们先后视察了明珠美术馆、光的空间?新华书店、N次方原创设计师中心。

爱琴海购物公园的7楼和8楼，是建筑大师安藤忠雄在上海的最新作品——光的空间·新华书店，连接7楼新华书店和8楼明珠美术馆的核心区域从外观看形似一枚巨型蛋，占地超过4000平方米，又因为它奇特的外形，所以昵称又叫“安藤蛋”。

作为“安藤蛋”项目的全程参与人，同时也是徐家汇代表小组的成员之一，上海新华发行集团总裁李爽表示，“光的空间”作为新华书店的一个新版本，目的是回归初心，推广深度阅读、传承经典文化。她还透露，“安藤蛋”用1%的占地面积吸引了商场10%的人流量，更是在一天之内创下了4万元的实体书销售额。如何把这样的成功案例转换复制到徐家汇商圈，成为代表们讨论的话题。

在4楼的N次方原创设计中心，代表们详细了解了新华发行集团对原创设计师的大力支持，设计中心内大量精美的原创作品让代表们连连称赞。不少代表认为，在做强做大徐家汇商圈的过程中，可以引入一些优秀的原创设计师为社区文化“添砖加瓦”。

据了解，爱琴海购物公园所在的新华?红星国际广场曾经是一幢21年的“烂尾楼”，几乎没有企业愿意去碰这个“烫手山芋”，最后因为各种原因被新华发行集团承接，让所有人没想到的是，经过几番周折后，李爽所带领的团队成功把文创元素植入这幢破败不堪的“烂尾楼”，让她“重获新生”。

李爽说道：“当初给美术馆取名‘明珠’，就是希望这幢楼能借助艺术获得‘重生’，‘明珠’也代表着我们的期盼。”

用好“老底子”发挥“新动能”

去年，上海市政府发布了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（简称“上海文创50条”），旨在为2035年上海全面建成具有国际影响力的文化创意产业中心提关键性指导。

徐家汇作为上海标志性的文化商业地域，辖区内文化资源丰富，拥有光启公园、徐光启纪念馆、上影集团电影博物馆等在内的众多历史文化资源及企业文化资源，也有上海八万人体育场、上海游泳馆、徐家汇公园等大型公共活动设施，更有交通大学、市四中学、汇师小学等各类文化教育资源；同时自有文化阵地遍布辖区，包括汇集“科、教、文、体”诸多内容于一身的徐家汇社区文化活动中心及分中心。

这些文化资源，不仅为生活、工作在徐家汇的社区居民、商圈白领、学校师生开展各类文化演出、科普活动、社区教育、体育锻炼提供了完备的文化服务设施，更为社区群文爱好者提供了展现自我风采的平台。

徐家汇街道党工委书记华茂表示，未来徐家汇街道将立足本地深厚的文化底蕴、得天独厚的区位优势以及人文生态环境，通过聚焦三大主题，打造三大品牌，丰富并提升徐家汇文化品质和内涵。

让历史元素融入当代艺术

“其实国家在税收方面对于书店之类的文创企业给予了很大的优惠政策，但问题在于政策有了，氛围没到，许多人走进书店看两眼就选择网购‘同款’，这样的模式不利于文化产业发展，徐家汇拥有这么多商圈和书店，如何营造文化氛围我觉得很重要”，周璜代表表示。

“我觉得艺术和每个人都有关联，关键在于要挖掘区域自身特点，形成能动、联动以及合力。”李爽指出，在这个基础上需要积极和商业结合，徐汇作为近代文化、科技的发源地，如何把这些历史元素和当代艺术相结合，让在徐汇的人感兴趣，不在徐汇的人想来看看，这就成功了。

对于这点，三届全国人大代表樊芸也发表了类似看法，“在我今年参加全国两会期间，我发现北京的抗战博物馆采用的方法很好，运用一些互动体验、学习抗战歌曲等手法让人们深刻体会到那个时代的故事”，她表示，“徐汇拥有深厚的文化底蕴，徐光启、黄道婆这些历史文化名人都曾诞生在徐汇，如何运用好这些资源优势发挥徐汇的特长很重要，一方面我们要学习，另一方面因地制宜也很关键，把这些历史文化元素融入到徐家汇商圈，打造属于徐家汇式的文化品牌，我相信能够吸引很多人前来。”

（来源：东方网 作者：胡靖宜）